Estrategias de Comunicación y Dirección de Arte

Creación de un nuevo concepto de marca y línea visual para Playtex

Creado en equipo con

Ana Virginia Rangel, Mavi Parra Lander, Olga S. Ortiz y Elena de Santi

Proyecto fin de Posgrado en Diseño y Estrategias de Comunicación – Máster en Diseño y Dirección de Arte de Elisava

Briefing

Creación de un nuevo universo propio para la marca de sujetadores Playtex que se aleje del imaginario anticuado al que está asociada. Para ello deberá realizarse un análisis del entorno y públicos objetivos, así como definir el objetivo de comunicación, la propuesta de valor, el concepto, las acciones que se llevarán a cabo y a través de qué canales.

Solución

Idea Creativa - Sexilectual

Sexilectual Dícese de las mujeres cuyo gran gran atractivo sexual reside en su inteligencia. La mujer Playtex es sexilectual y representa lo que es ahora el nuevo sexy. Esta redimensión de la sensualidad se dará a conocer masivamente con la publicación del código de Playtex: The New Sexy.

El manifiesto como idea creativa

Publicación impresa en la que se determina lo que es realmente el nuevo concepto de “sexy” que apoya Playtex. Estará estructurado en artículos según los diferentes aspectos de ser sexilectual.

Este código es el eje central de todo el plan de comunicación y la campaña transmedia, a la vez que es el cierre de la misma.